Rodrigo Vivar, Docente universitario en gestión academica en pregrado y postgrado. Experiencia multidisciplinaria en comunicación, publicidad, branding y la gestión estrategica de marcas a nivel nacional e internacional.
La comunicación de marca es vital para el crecimiento y reconocimiento de una empresa. Implica estrategias para conectar eficazmente con los usuarios y destacarse en un mercado competitivo. Desde la coherencia con la propuesta de valor hasta la adaptación a nuevas tecnologías, cada acción cuenta para diferenciarse y satisfacer al consumidor actual. La participación de diversos actores, como propietarios y especialistas en branding, es clave para establecer una comunicación efectiva.
La comunicación de marca implica un conjunto de acciones tácticas y estrategias para acercar eficientemente la marca a sus usuarios y lograr crecimiento no solo en números, sino también en reconocimiento de marca y cuota de mercado.La comunicación de marca se ha vuelto más compleja con el tiempo.Incluye acciones y estrategias para acercar la marca a los usuarios.
El objetivo no solo es medible en números, sino también en reconocimiento de marca y cuota de mercado.
- La comunicación de marcas implica la participación de diferentes actores y la consideración de varios aspectos clave.La publicidad desempeña un papel importante en establecer criterios de comunicación y se apoya en la creatividad para lograr una comunicación original.
- Es fundamental determinar dónde y cuándo comunicar la marca, lo cual involucra la participación de especialistas y la consideración de los medios adecuados.
- Los especialistas en branding también son actores importantes, ya que se enfocan en el aspecto sensorial de la marca.
Para lograr una mayor visibilidad y llegar a clientes potenciales, se deben tener en cuenta diversas características y estrategias de comunicación.
- Algunas marcas no tienen conexión con el consumidor, pero tienen conexiones con comunidades específicas.La visibilidad no garantiza una gran comunidad de seguidores.Algunas marcas abandonan sus esfuerzos iniciales y pierden brillo.
- Es importante mantener una perspectiva amplia y adaptarse a los cambios en el mercado.
Los pilares de la comunicación de marca son fundamentales para diferenciarse.
- La comunicación de marcas implica adaptabilidad, perspectiva y reflexión para alcanzar un futuro ambicioso.La formulación del negocio no ha cambiado mucho, pero ahora es más global
- .La adaptabilidad depende de estar atentos a los nuevos actores en el mercado.El mercado ya no está definido por categorías, sino por el prestigio y alcance de la marca.
Es importante mirar hacia atrás para entender el presente y reflexionar sobre cómo alcanzar el futuro deseado.
El consumidor contemporáneo busca la simultaneidad y la inmediatez en las marcas.
